Stichting SAM voor gelijkwaardigheid in de sport

Op de voorste rij Hilke van der Wallen (Bernardus, verantwoordelijk voor duurzaamheid en maatschappelijke impact van de Solheim Cup 2026), Marieke Maas (directeur SAM), Nienke Nijenhuis (directeur BrabantSport); op de achterste rij: Daniëlle Wallet (algemeen directeur bedrijfsvoering NGF), Guido Davio (directeur sport participatie / breedtesport NOC*NSF), Maurice Leeser (directeur KNWU), Jeroen Stevens (Bernardus, verantwoordelijk voor Solheim Cup 2026), Michel Reinders (directeur BrabantSport).

Op maandag 8 september is op Bernardus Golf gevierd dat het nog maar één jaar duurt voordat de Solheim Cup op de baan in Noord-Brabant wordt gehouden. De Solheim Cup is het belangrijkste vrouwenevenement in golf.

De One Year to Go-dag op Bernardus werd aangegrepen voor de officiële lancering van Stichting Sam, mede omdat Bernardus, de Solheim Cup en de NGF zich als partners hebben aangesloten bij Stichting Sam. Andere partners zijn NOC*NSF, BrabantSport en de KNWU (wielersportbond). 

Stichting SAM wil samen met partners en ambassadeurs bouwen aan een sportwereld waarin gelijkwaardigheid de norm is, niet de uitzondering. "Cijfers liegen er niet om", zegt Marieke Maas, directeur van Stichting SAM. "Slechts 10 tot 15% van de sportmedia-aandacht in Nederland gaat naar vrouwen. Vrouwensport ontvangt slechts 10% van het sponsorbudget. Bij olympische sportbonden is slechts 24% van de bestuurders vrouw en het aandeel vrouwelijke coaches in topsportprogramma’s ligt rond de 15 tot 20%. En zo kan ik nog wel even doorgaan. Dit kan en moet anders.”

Grote en urgente kloof

Stichting SAM zet zich in voor gendergelijkwaardigheid in sport. Dat betekent dat iedereen gelijke kansen, zichtbaarheid, waardering en beloning krijgt in en door sport, ongeacht gender. SAM richt zich in eerste instantie op de grootste en meest urgente kloof - die tussen mannen en vrouwen - en wil zich in de toekomst inzetten voor een bredere genderdiversiteit.

Nienke Nijenhuis, directeur BrabantSport en tevens oud-topgolfer: "Als trotse founding partner zetten we ons in Brabant én de rest van Nederland in om een sportwereld te creëren waarin iedereen gelijke kansen krijgt om te sporten, presteren en te inspireren", zegt Nijenhuis. "Een structurele verandering is nodig, want een sterke (sport)wereld vraagt om gelijke kansen voor iedereen."

Werken aan verandering

Stichting SAM is er voor sportbonden, evenementenorganisaties, bestuurders, sporters, fans en iedereen die gelooft in gelijke kansen op én rond het sportveld. De stichting wil samen met bonden en sporters het sportieve speelveld stap voor stap eerlijker en toekomstbestendiger maken. De stichting kijkt kritisch naar regels, rollen, kansen, zichtbaarheid en waardering, en ontwerpt nieuwe mogelijkheden. Het doel is een sportwereld waarin gelijkwaardigheid en inclusie vanzelfsprekend zijn. Topsportevenementen zoals de Solheim Cup worden aangegrepen als een podium en uitgelezen kans om gelijkwaardigheid bij een breed publiek onder de aandacht te krijgen.

"Voor een toekomstbestendige golfsport is het noodakelijk dat golf een betere afspiegeling van de samenleving is"

Danielle Wallet, algemeen directeur bedrijfsvoering van de NGF, licht toe waarom de golffederatie zich aansluit bij SAM: ""Het strategisch lan van de NGF is gericht op een gezonde golfsport, op de korte én lange termijn. Voor een toekomstbestendige golfsport is het noodakelijk dat golf een betere afspiegeling van de samenleving is. Met een sterkere genderbalans wordt golf toegankelijker en inclusiever. Sinds 2021 werken we gericht aan initiatieven zoals het Dutch Ladies Open, Girls Golf Days, Women’s Golf, de Solheim Cup die naar Nederland komt in 2026 en de campagne Welcome to the club. Daarmee zetten we vrouwengolf nadrukkelijker op de kaart, maar we zijn er nog niet. In golf is de verhouding nog altijd scheef - 69% mannen en 31% vrouwen - en vrouwensport in het algemeen krijgt nog altijd minder (media-)aandacht, middelen en waardering dan mannensport. Door ons te verbinden aan SAM kunnen we dit versterken en versnellen – samen richting een eerlijker en toekomstbestendig speelveld voor iedereen."

Op 8 september werd onder meer een tafelgesprek gehouden met Anneke van Zanen-Nieberg (voorzitter NOC*NSF), Barbara Barend (mede-oprichter Hera United), Bob van Oosterhout (sportmarketeer) en Iefke van Belkum (olympisch kampioen waterpolo).

SAM zet gelijkwaardigheid dus op de agenda bij topsportevenementen maar de stichting doet ook onderzoek, werkt met rolmodellen en vormt een community die verhalen deelt en inzichten bundelt. SAM zoekt ook verbinding met landelijke kaders zoals het Nationaal Sportakkoord II en topsportcompetities. In het komende jaar zal de NGF geregeld nieuws publiceren over de activiteiten van Stichting Sam. In de loop der tijd zal er ook steeds meer informatie verschijnen op de website stichting-sam.com.

Op 8 september 2025 om 14.00 uur is de ticketverkoop van de Solheim Cup begonnen. Lees hier meer.